Retargeting

Retargeting (Yeniden Hedefleme), web sitenizi veya uygulamanızı daha önce ziyaret etmiş ancak satın alma gerçekleştirmemiş kullanıcılara, onları internette takip eden özel reklamlar gösterme stratejisidir. Tarayıcı çerezleri veya piksel kodu sayesinde kullanıcılar tanınır ve sosyal medya, Google Display Network veya diğer reklam platformlarında bu kullanıcılara ulaşılır. Retargeting'in gücü, hedef kitlenin sıcaklığından gelir. Sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı, sizi hiç tanımayan biriyle kıyaslandığında çok daha hazır bir kitledir. Bu nedenle retargeting reklamlarının dönüşüm oranı, standart görüntülü reklamlara göre 10 kata kadar yüksek olabilir. Tıklama başına maliyeti (CPC) genellikle daha düşük, ROAS ise çok daha yüksektir. E-ticarette en etkili retargeting senaryoları şunlardır: Sepete ürün ekleyip satın almayan kullanıcılara (terk edilmiş sepet retarget), ürün sayfasını ziyaret edip sepete eklemeyenlere (ürün görüntüleme retarget), belli bir kategoride gezinip alışveriş yapmayanlar ve belirli bir süre önce satın almış müşterilere benzer ürün önerisi (müşteri segmenti retarget). Türkiye'de retargeting için Meta (Facebook/Instagram) Ads ve Google Ads en yaygın platformlardır. Meta Pixel ve Google Remarketing Tag sitenize yerleştirilerek ziyaretçi kitlesi oluşturulur. KVKK kapsamında Türkiye'de kullanıcı izni olmadan çerez kullanımı yasal sorun yaratabilir; bu nedenle cookie consent banner'ı ve gizlilik politikası zorunludur.