Affiliate Pazarlama

Affiliate Pazarlama (Bağlı Kuruluş Pazarlama), bağımsız yayıncıların (blog yazarları, YouTuber'lar, sosyal medya hesapları veya içerik siteleri) bir markanın ürünlerini tanıtarak her satış veya yönlendirme için komisyon kazandığı performansa dayalı pazarlama modelidir. Marka yalnızca gerçekleşen satış için ödeme yapar; bu nedenle risk profili oldukça düşüktür. Affiliate pazarlama ekosistemi üç temel oyuncudan oluşur: Merchant (satıcı/marka), affiliate (yayıncı/ortak) ve müşteri. Affiliate, markadan aldığı özel takip linkini veya indirim kodunu kendi platformunda paylaşır. Müşteri bu link üzerinden alışveriş yaptığında, takip çerezi sayesinde satış affiliate'e atfedilir ve komisyon ödemesi tetiklenir. Türkiye'de affiliate pazarlama ekosistemi gelişmekte olsa da henüz Batı pazarlarındaki olgunluğa ulaşmamıştır. Linkbux, Adtraction ve çeşitli e-ticaret platformlarının kendi affiliate programları bu alanda hizmet vermektedir. Trendyol ve Hepsiburada'nın influencer ortaklık programları da affiliate pazarlamanın pratik örnekleridir. Affiliate program kurarken komisyon yapısını doğru belirlemek kritiktir. Çok düşük komisyon iyi affiliateleri çekmez; çok yüksek komisyon karlılığı aşındırır. Kategori bazında %5-20 arasında değişen oranlar sektörde yaygındır. Bunun yanı sıra cookie süresi (genellikle 30-90 gün), last-click mi first-click mi atıf modeli ve minimum ödeme eşiği gibi detaylar program başarısını doğrudan etkiler.